大学生消费行为调查：网络影响下的独特追求与实用考量

大学生消费呈现出有意思的两面性，他们一方面追求个性时髦，另一方面又精打细算讲求实惠，甚至在情感与社交方面会舍得投入，如此一来使得他们的钱包常常面临考验。

消费潮汐现象明显

从某个学期初，或者热门事件之后，一股消费热潮，就会迅速地席卷各宿舍楼，一个新事物，或者品牌，在校内的传播速度，超乎想象，这背后，是大学生紧密无间的集体生活，以及高度依赖的网络社交圈，信息，在班级群、校园论坛，还有室友之间，快速流动，很容易，形成集体跟风 。

在几年之前，一股被称作“平板电脑潮”的现象于好些高校之中出现了 ，那时，有某个品牌推出了新款 ，首批予以购买的学生在图书馆以及教室进行使用 ，迅速地吸引了相当多的关注 ，在不到一个月的时间里 ，同宿舍楼当中就有好几名学生购买了相同款式 ，这样的集中性消费不但在电子产品方面有所体现 ，在报考某种热门资格证书 ，参与特定旅行路线等方面同样出现了 。

追求独特却趋于同质

一半以上的大学生称，自身喜爱购置具备独特风格的产品，他们期望借由穿着与用品，彰显自身的与众不同，商场中那些设计新颖的小众品牌店铺，时常能瞧见大学生的身影，他们乐意耗费时间去寻觅一些并非那么大众化的服饰或者配件。

然而，调查表明，真正觉得自己穿着很时髦的学生所占比例并不高。当有人购置了某款独特商品且收获好评后，其选择常常会很快被周边同学效仿。最终，起初为了突显个性的消费，反倒成了一种新的校园流行风气。独特性在集体环境里很难长时间维持。

实惠是首要考虑因素

即使热衷于追逐潮流，然而“价格适中”于大学生进行消费决策之际，一直都是极为关键的考量要点之一。在手机的挑选方面，在电脑的抉择过程中，在服装的择取上，甚至在日常零食的选择之时，学生们都会再三进行价格比较。校园周边的那些商铺，也常常把“学生特惠”当作主要的吸引顾客的卖点 。

这样一种对于实惠的着重体现同样展示在即他们对于促销活动的喜好之上，数据表明，最为受到大学生欢迎的促销途径前三位依次是：径直打折，无偿派送试用装以及馈赠实用小礼品，诸如“满减”或者繁杂积分兑换等活动，吸引力相对而言较为薄弱，缘由在于他们更偏向于简单径直的经济实惠。

情感消费占比突出

此刻大学生广泛觉得，维系不错的同学关联、师生往来以及谈恋爱，均需一定的经济投入当作支撑，平均而言，每个学生每学期用在聚餐、娱乐、集体活动方面的花费大概存在数百元，另外，在同学过生日之际、取得奖励之时或者毕业季的时候，赠送礼物的开支也颇为可观。

好多些学生哪怕当时当月的活计费兴许会处于紧绷焦灼情状，可还是乐意借助在临时性之际朝着同校之人进行借贷钱款或者选用运用消费后再还款的信贷途径措施形式，以此去给付支付那一些他们觉得认定为必需不可或缺的情感方面社交往来交际费用。比如说，为要好的友人预备准备一份拿得上台面有面子的生诞礼物礼品，又或者是支付一次具有关键重要意义的宿舍集体出行旅游活动，这些情况常常被罗列列为“必须必然要支出付出的款项”。

品牌选择理性与感性并存

购买手机时，大学生会做较多功课，购买笔记本电脑价格之类较高商品时，大学生也会做较多功课，会对比参数，会查看评测，此表现出理性的一面。国际品牌因长期积累的知名度，国际品牌因长期积累的口碑，在这些领域往往占据优势，更容易获得学生的青睐 。

然而在快消品范畴之内，像洗发水、饮料以及零食这类，国内品牌与国外品牌都分别有着各自的支持者。存在部分学生惯于某一个国产品牌的口味，而另外一些则信赖国际品牌的质量。此领域之中的品牌忠诚度相对较为分散，价格、购买时的便利程度以及使用习惯一同对最终的抉择产生影响 。

消费水平分化显著

当前，很大一部分大学生每个月总体开销汇聚在几百元这个范围之内，饮食以及日用品仍旧是主要构成 부분 。高等院校食堂一顿饭的花费一般是在几元至十几元之间，折算下来每个月基础伙食费用处于几百元层面。再增添上其他各类杂费，四年的总共花销对于许多家庭而言是一笔不算小的数额。

在此同一时间内，学生之间所存在的消费差距是极为显著的。有一部分学生每个月的开销能够高达数千元，有些个别案例之中甚至曾经出现过单个月份支出超过一万元的情形。对于这些处于高消费情况的学生群体而言，饮食等方面的基本开支所占的比例已经是非常小了，开销的主要部分转向了高端的电子产品、品牌服饰、社交娱乐甚至是旅行。这样的一种分化现象是值得加以关注的。

如下方面是你大学月度消费主要花费之处，你是否曾历经显著的“消费潮汐”呢，欢迎于评论区分享你的经历以及看法，要是觉得文章有启发，也请点赞予以支持 。